Landing page, co to właściwie jest?
Korzystając z internetu, często wyświetlają nam się reklamy, reklama na Facebooku reklama w Google, praktycznie wszędzie. Kiedy jednak w końcu nas coś zainteresuje, klikamy w nią i lądujemy na stronie docelowej, która nosi nazwę landing page.
Zatem odpowiadając na pytanie, co to jest landing page, możemy napisać, że jest to pojedyncza strona internetowa, tak zwana strona lądowania, inaczej też strona docelowa bądź produktowa.
Landing page to szczególnie specyficzny rodzaj strony internetowej, zazwyczaj ma realizować tylko jeden cel, którego zadaniem jest przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów, a także zaprezentowanie wszystkie najważniejszych informacji.
Głównym celem strony landing page jest zachęcenie użytkownika do podjęcia działania, np. wypełnienie formularza, zakup, obejrzenie wideo itp.
Landing page vs strona firmowa
Strona firmowa, to rodzaj strony internetowej, który zawiera szczegółowy opis produktu bądź usługi, dostarcza informacji o firmie, ofercie, aktualnościach, a nawet historii firmy, pokazuje, czym się wyróżniamy na tle konkurencji, referencje, zdobyte nagrody czy doświadczenie. Buduje wizerunek firmy poprzez wygląd strony. Projekt strony firmowej dopasowany jest do rodzaju działalności i grupy docelowej.
Z kolei strona landing page, również dostarcza szczegółowych informacji o promocji, produkcie czy usłudze, jednak już bardziej zwięźle.
Odbiorcami landing page są osoby z konkretnie sprecyzowanej grupy docelowej, do której kierujemy ofertę, promocję, opis produktu.
Strona docelowa ukierunkowana jest na pozyskanie informacji o użytkowniku dotyczących wieku, płci, wykształcenia, miejsca zamieszkania, dochodów, czasami nawet cech psychograficznych, obejmujących zachowanie oraz styl życia potencjalnych konsumentów.
Landin page nie posiada tradycyjnego menu, z którego możemy przejść na wybrane sekcje bądź podstrony. Tak naprawdę nie potrzebuje żadnego menu, zważając na to, że skupia się na jak najbardziej zwięzłej treści, bardzo konkretnych ilustracjach lub grafikach, które mają za zadanie przyciągać wzrok. Wszystko, co jest umieszczone na pojedynczej stronie zwanej landing pagem, ma zachęcić potencjalnego klienta to podjęcia konkretnych działań.
Faktem jest, iż zarówno strona firmowa, jak i landing page to instrumenty marketingowe spełniające określone cele.
Strona firmowa ma za zadanie dbać o pozytywny wizerunek firmy oraz odpowiednio przedstawić ofertę. Przeznaczona jest dla większej liczby odbiorców i promuje całą działalność.
Natomiast landing page generuje np. sprzedaż usług bądź produktów. Jeśli zależy nam na promowaniu konkretnych usług lub zwiększeniu sprzedaży określonego produktu, najlepszym pomysłem będzie uruchomienie dedykowanego serwisu landing page.
Dobrze zbudowana strona internetowa jest potężnym narzędziem marketingowym.
Tworzenie landing page
Strony internetowe typu landing page to narzędzia uważane za obowiązkowy element wielu kampanii marketingowych. Jedną z metod pozyskiwania nowych klientów są klikalne reklamy prowadzące do strony docelowej, czyli strony landing page.
Na stronach landing page coraz popularniejsze jest „dawanie czegoś za coś” np. Za rejestrację, zapisanie się do newslettera, pozostawienie danych kontaktowych bądź jeszcze innych informacji, potrzebnych z perspektywy kampanii marketingowej, można zaoferować użytkownikowi zniżkę na zakupy, gratisowy produkt, informację o wprowadzeniu nowego produktu na rynek i możliwości jego darmowego testowania, e-booków, podarunku przesłanego przez e-mail, a nawet darmowy dostęp do webinaru. Wszystko to sprowadza nie do pozyskania jak największego grona potencjalnych klientów, pomaga też szczegółowo zdefiniować docelową grupę, podwyższyć skuteczność reklam, przy czym oszczędza się czas i pieniądze, ponieważ reklama kierowana jest do odbiorców zainteresowanych ofertą.
Główną zasadą tworzenia landing page jest prostota, przejrzystość i ciekawy design.
Zaczynamy od nagłówka, musi on być chwytliwy, jasno powinien określać, czego dotyczy landing page, np.:
„Wyprzedaż zeszłorocznej kolekcji!”
Kolejnym krokiem, aby zachęcić do kupna, jest przedstawienie korzyści, krótko, zwięźle i na temat, np.:
„Promocja ważna do wyczerpania zapasów!”
Granice przyspieszają podjęcie decyzji.
Landing page ma na celu zachęcić użytkownika, dlatego strona powinna być nowoczesna, profesjonalna i atrakcyjna. Wysoka jakość zdjęć, odpowiednio dobrana kolorystyka i grafiki z pewnością zwiększą one atrakcyjność strony.
Dobre zdjęcie potrafi przekazać więcej treści niż kilkustonicowy opis.
Skoro kierujemy użytkownika z reklamy prosto na landing page, to nie miał on okazji zapoznać się ze stroną firmy, zatem trzeba zadbać o wiarygodność. Proste, ale widoczne aktywne przyciski takie jak:
„Zadzwoń”
„Napisz do nas maila”
„Formularz kontaktowy”
Przyciski te powinny być w widocznym miejscu, aby skrócić drogę, jaką potencjalny klient musi pokonać, by skomunikować się ze sprzedawcą czy usługodawcą. Warto sporządzić skrypt na pytania, które użytkownik chciałby zadać, to zwiększa szanse na kontakt. Dobrze by było również, podeprzeć się rekomendacjami klientów, którzy już skorzystali z promujących przez Ciebie produktów czy usług. Dla użytkowników Internetu bardzo ważne są opinie innych osób.
Można też skorzystać z ilości polubień na Facebooku czy ilości obserwujących na Instagramie.
Nie powinien być jedynie widoczny numer telefonu. Landing page to co prawda krótka, pojedyncza strona, jednak to bardzo istotne, aby formularz, który tam zamieścimy, był prosty, czytelny a przede wszystkim intuicyjny i niezbyt długi. Użytkownik, widząc dużą ilość pól do wypełnienia, może szybko zrezygnować, dlatego należy zadbać o to, aby każdy, kto odwiedzi landing page, czuł się swobodnie.
CTC (call to action)
Myśle, że najistotniejszym elementem strony landing page jest przycisk (call to action), służy on do nakierowania na wskazaną czynność.
To bez znaczenia czy będzie to przycisk „wyślij”, „skontaktuj się”, „darmowa oferta” czy „dodaj do koszyka”, musi się on wyróżniać, dokona się tego poprzez nadanie odpowiedniego koloru, rozmiaru i fontu.
Promowanie landing page
Jak wypromować stronę landing page? Zanim użytkownicy trafią na docelową stronę, muszą się o niej dowiedzieć. Oto kilka sposobów na wypromowanie strony docelowej:
Google Ads
Google Ads to płatne reklamy, komunikaty tekstowe, graficzne i wideo, znane jako linki sponsorowane.
Gdy użytkownicy internetu szukają usług bądź produktów, które posiadasz w ofercie, wyświetli im się reklama sponsorowana przez Twoją firmę.
Pewnie niejednokrotnie spotkaliście się z sytuacją, kiedy szukaliście, załóżmy żelazka i później wszędzie wyświetlały Wam się żelazka. Tak działają sponsorowane reklamy.
Banery reklamowe
Nie licząc Google Ads, warto podejmować współpracę z grupami lub sieciami wydawniczymi, oni wyświetlą Waszą reklamę, wszystko oczywiście jest odpłatne.
Mailing
Wykorzystanie landing page’a w e-mail marketingu, to kolejny ze sposobów pozyskiwania ruchu na stronie firmowej. Mimo pozorów to bardzo proste działanie. Wystarczy, że projekt graficzny newslettera czy mailingu zawierał będzie atrakcyjny
call to action, który zachęci do kliknięcia, zwiększając tym samym liczbę przejść na stronę. Po kliknięciu przycisku potencjalny klient, zamiast na stronę główną, przekierowany zostanie właśnie na landing page. To idealny sposób, aby zaproponować klientom kupon rabatowy do swojego sklepu bądź konkretny zestaw produktów.
Media społecznościowe
Jeżeli posiadasz firmowe profile na Facebooku, Instagramie, Twitterze i w innych wirtualnych mediach społecznościowych, możesz udostępnić link do landing page’a w postach. Jest to forma bezpłatnego pozyskiwania ruchu na stronie.
Pozycjonowanie
Pozycjonowanie to poprawianie pozycji w wyszukiwarce Google. Optymalizacja landing page to bardzo dobry pomysł, pozycjonowanie stron internetowych nie musi dotyczyć wyłącznie głównych witryn firmy. Jeśli landing page obejmuje zagadnienia, takie jak rekrutacja w firmie bądź konkurs o konkretnej tematyce, to warto zadbać o SEO.
Podsumowanie
Mam nadzieję, że dzięki powyższemu artykułowi uzyskaliście satysfakcjonującą odpowiedź na pytanie: co to jest landing page?
Podsumowując landing page, jest to krótka, pojedyncza strona, której zadaniem jest promocja lub sprzedaż produkty bądź usługi. Może to być osobna zakładka, lub odrębna strona www, na którą chcemy nakierować użytkownika pozyskanego poprzez działania takie jak reklama na Facebooku, reklama w Google bądź link odsyłający.
Landing page ma skupiać uwagę na jednym szczególe, np. wypełnieniu formularza, zakupie produktu czy obejrzeniu wideo załóżmy z reklamą.
W przypadku strony landing page należy pamiętać o najistotniejszym elemencie tej strony, jest to przycisk CTA (call-to-action). Przycisk ten ma zachęcać do działania, wołać o uwagę w najbardziej dosadny sposób.
Kliknięcie Call-to-action jest równoznaczne z osiągnięciem zamierzonego celu kampanii. Jest to krótka i jasna dla klienta komenda, typu: „Kup nasz produkt!”, „Wypróbuj!”, „Zamów!”.
Moim przykładem strony landing page jest np.: witryna strony internetowe Wieluń, gdzie landing page jest ukierunkowany na kontakt w stronę klientów z określonego regionu. W tym wypadku jest to opisowa forma zachęcająca do kontaktu i współpracy.
Myślę, że po przeczytaniu tego artykułu z łatwością rozpoznasz stronę landing page.
